產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)定位技巧教你工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何精準(zhǔn)定位

在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)到產(chǎn)品定位的問(wèn)題，比如，這個(gè)產(chǎn)品是針對(duì)高端人群的，還是針對(duì)城市白領(lǐng)的。我們把產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，還是低端市場(chǎng)呢，這些問(wèn)題說(shuō)的都是產(chǎn)品的定位問(wèn)題，如何把握客戶需求和產(chǎn)品策劃定位的方法和技巧是企業(yè)的另一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中最富挑戰(zhàn)性的一部分。

那么，產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)將如何定位呢？產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)定位如何跟產(chǎn)品的定位相匹配呢？什么樣的產(chǎn)品才適合擁有工業(yè)設(shè)計(jì)的高定位呢？

任何一件新產(chǎn)品的定向開(kāi)發(fā)都要根據(jù)市場(chǎng)需求、社會(huì)環(huán)境的狀況及企業(yè)本身的財(cái)力、物力、人力和技術(shù)條件確定。同時(shí)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)又是一個(gè)專業(yè)群體的工作，絕非少數(shù)人或一個(gè)部門能夠完成的，而是需要各部門協(xié)同工作。因此，圍繞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所做的各項(xiàng)工作及相互間的關(guān)系都要做系統(tǒng)的計(jì)劃和安排。

在人們對(duì)于蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，工藝，品質(zhì)的認(rèn)可之高，使得蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)成為了典范。每個(gè)人都想模仿，仿佛自己的產(chǎn)品只要模仿了蘋果，馬上也變得高大上了。但是，蘋果產(chǎn)品不是你想模仿就可以模仿的來(lái)的。蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)定位之高，工藝之難，加工精度嚴(yán)格，模仿的代價(jià)也是很高的。即使你模仿的很像，市場(chǎng)也不一定認(rèn)可你的產(chǎn)品。這是為什么？

我們來(lái)看看是什么原因在蘋果背后支撐著蘋果產(chǎn)品的高價(jià)格，高設(shè)計(jì)定位，高工藝，高品質(zhì)？

1，擁有完美而強(qiáng)大的軟硬件系統(tǒng)支持。

2，擁有著豐富的內(nèi)容平臺(tái)。

3，領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

4，較高的利潤(rùn)空間。

5，大額訂單的談判能力。（這里指供應(yīng)商的配合度，和議價(jià)能力。）

在這些因素中只要你的產(chǎn)品擁有了其中一項(xiàng)或者幾項(xiàng)支撐，那么你就可以追求產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的高定位。

如果產(chǎn)品定位分為高中低端，那么產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位也應(yīng)有高中低之分。

高設(shè)計(jì)定位：為了達(dá)到設(shè)計(jì)效果的最優(yōu)，會(huì)采用優(yōu)異的材料，加工工藝，不計(jì)成本，有時(shí)甚至?xí)孕虚_(kāi)發(fā)新材料，新工藝。典型的產(chǎn)品是蘋果。

中設(shè)計(jì)定位：會(huì)使用現(xiàn)有成熟工藝，并對(duì)現(xiàn)有工藝優(yōu)化，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品成本，達(dá)到產(chǎn)品外觀最優(yōu)。最終產(chǎn)品外觀效果雖不完美奪目，卻不失工藝品質(zhì)。典型的產(chǎn)品是小米。

低設(shè)計(jì)定位：為了追求成本最低，盡量少的使用復(fù)雜工藝，最終產(chǎn)品工藝單調(diào)，中庸乏味，沒(méi)有設(shè)計(jì)感。

那是不是所有產(chǎn)品都可以擁有高設(shè)計(jì)定位？答案肯定不是。高設(shè)計(jì)定位，代表著你產(chǎn)品的工藝復(fù)雜程度，制造加工成本，大幅提升，成本上漲，會(huì)侵占到產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，導(dǎo)致價(jià)格居高不下，在與其它產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)時(shí)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，最終銷量萎縮，退出市場(chǎng)。

如何在市場(chǎng)與創(chuàng)新中權(quán)衡利弊，如何更好地引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)知來(lái)提升自我品牌價(jià)值，如何令其在銷售渠道上占據(jù)更多有利先機(jī)，這都是我們必須向優(yōu)秀的海外工業(yè)設(shè)計(jì)人員所學(xué)習(xí)的。只有產(chǎn)品真正趨于國(guó)際化、獨(dú)特化與商標(biāo)化，才能真正將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與品牌相掛鉤，才能更好地讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)為品牌價(jià)值所驅(qū)策，這對(duì)我們所有同仁而言都尤為關(guān)鍵。

產(chǎn)品天生而具有功能性，工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)定位與產(chǎn)品功能相輔相成，設(shè)計(jì)定位與產(chǎn)品功能相匹配最重要，在沒(méi)有價(jià)格，利潤(rùn)，市場(chǎng)占有率，強(qiáng)大的功能性做支撐的條件下，不要強(qiáng)求工業(yè)設(shè)計(jì)的高定位，運(yùn)用好成熟的工藝，現(xiàn)有的材料，依然能打造出有質(zhì)感的好產(chǎn)品。

產(chǎn)品的定位并不是一成不變，這需要設(shè)計(jì)人員靈活運(yùn)用整體設(shè)計(jì)的思維，善于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的變化及時(shí)對(duì)產(chǎn)品的定位進(jìn)行調(diào)整，以便產(chǎn)品能夠順利開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目能夠圓滿完成。